Greenwashing

Greenwashing refererer til en vildledende praksis, hvor virksomheder overdriver eller fabrikerer deres produkters, tjenesters eller politikkers miljøvenlige karakter, ofte i markedsføringsøjemed, uden at foretage sig substantielle bidrag til bæredygtighed.

Hvad er greenwashing?

Greenwashing er et udtryk der opstod i 1980’erne og anvendes til at beskrive en strategi benyttet af virksomheder og organisationer, der forsøger at fremstå mere miljøansvarlige end de reelt er. Det sker gennem markedsføringskampagner, misinformation eller vildledende brug af data, der har til formål at skabe et “grønt” image.

Det grundlæggende problem ved greenwashing er dets potentiale til at vildlede forbrugere, investorer og andre interessenter, som søger at støtte virksomheder med rigtig bæredygtighed. På den måde kan det underminere tiltroen til bæredygtige initiativer og forringe de faktiske fremskridt mod en mere bæredygtig fremtid.

Det er kritisk at kunne identificere og gennemskue greenwashing for at sikre, at bæredygtighedsrapportering og -initiativer er gennemsigtige, ærlige og bidrager med reel værdi til miljøet og samfundet.

Eksempel på brug:

En virksomhed reklamerer for et nyt produkt som værende “100% bionedbrydeligt”, men ved nærmere undersøgelse opdages det, at produktet kun indeholder en lille procentdel af bionedbrydelige materialer. Det er et typisk eksempel på greenwashing, hvor virkeligheden ikke matcher markedsføringen.

Synonymer:

• Grønvask
• Grønvaskning

Antonymer:

• Ægte bæredygtighed
• Miljøærlighed
• Grøn integritet

Relaterede termer:

• Bæredygtighedsrapportering
• Corporate Social Responsibility (CSR)
• Miljømæssig gennemsigtighed